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  3. 2021年中國寵物行業市場前景及投資研究報告(簡版)

    寵物一般是指家庭飼養的、作為伴侶動物的狗、貓、淡水觀賞魚、鳥、爬行動物等。國內寵物行業起步相對較晚,但隨著人們經濟水平的提高、思想觀念的轉變以及人口老齡化和單身、丁克群體的增長,飼養寵物成為人們的一種情感寄托,人們從寵物身上獲取溫暖和陪伴,寵物經濟由此快速發展。

    一、寵物行業分類

    寵物產業是指涉及與寵物相關的所有領域,主要包括寵物食品、寵物醫療、寵物培訓、寵物飼養、寵物用品、寵物美容、寵物保險等,具體細分情況如下:

    來源:中商產業研究院整理

    二、寵物行業產業鏈

    隨著寵物市場誕生后人們飼養寵物觀念的逐漸普及,并且國人對寵物消費越來越舍得。伴隨著一只寵物的完整生命周期,寵物行業內形成了一條完整的產業鏈,包括繁育、訓練、食品、醫療、美容、保健、保險、殯葬等一系列產品與服務。中國少子化加劇,未來越來越多的人或將遺產留給寵物,寵物產業鏈或新增寵物委托撫養業務。

    數據來源:中商產業研究院整理

    三、寵物行業市場現狀

    (1)寵物行業市場規模

    相比于國際寵物市場,國內寵物市場起步較晚,在2010年以后呈現了較為快速的發展增速。目前,我國飼養寵物的家庭已經具有一定的規模,飼養寵物主要以狗和貓為主,根據相關數據顯示,2019年中國寵物行業市場規模達到2024億元。其中,2019年中國城鎮飼養犬貓的人數達6120萬人。

    雖然近年來國內寵物市場保持快速增長,但2019年我國城鎮養寵家庭(犬貓)滲透率為23%,仍遠低于美國等寵物行業成熟市場。隨著我國人均收入的提高、養寵人數的增長,國內寵物行業擁有廣大的市場空間和市場潛力。

    數據來源:中商產業研究院整理

    (2)寵物用品及服務市場現狀

    隨著我國養寵人數的增多、寵物數量的增長以及居民收入水平的提升,單只寵物平均消費逐步提高,推動我國寵物用品及服務市場規模不斷擴大。

    寵物食品市場潛力大。隨著中國經濟的高速發展和現代消費觀念的更新,寵物食品正在以最快的速度進入到城市擁有寵物的家庭中。寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品,介于人類食品與傳統畜禽飼料之間的高檔動物食品。在目前的寵物食品市場中,具備經濟價值并可進行規?;?、市場化運作的主要有狗糧、貓糧、魚糧和鳥糧等,并以狗糧和貓糧為主。我國寵物食品行業市場規模持續擴大,2014年中國寵物食品規模240億元,2018年增至594億元,預計2022年寵物食品市場規模將突破千億。

    數據來源:中商產業研究院整理

    寵物飼料市場增長迅速。2019年全國寵物飼料產量達到87.08萬噸,相比2018年的78.61萬噸增長10.8%。從各地收入來看,全國實現寵物飼料收入97.56億元,全國有9省市寵物飼料營業收入超過1億元,有3省市收入在10億以上。其中,河北和上海兩省收入遙遙領先于其他省市。河北省收入位居全國第一,2019年共實現寵物飼料收入26.34億元,占全國飼料收入比重27%。上海市寵物飼料收入為22.75億元,占比23.32%;江西收入13.98億元,占比14.33%。排名前三省市收入占總寵物飼料收入的64.65%。

    數據來源:全國畜牧總站、中商產業研究院整理

    國內寵物用品品牌逐漸顯現。寵物衛生用品一般指僅供寵物使用,主要目的是為改善寵物生活質量、提高衛生環境的一次性衛生用品。寵物衛生用品主要包括寵物墊、寵物尿褲等。根據《2019年中國寵物行業白皮書》統計,2019年,中國寵物用品市場規模為236.81億元,占比相對較低,為11.7%,比2018年略有下降。

    我國國內生產廠商從事寵物相關行業時間比較長,但均是長期與國外商超、寵物用品品牌商和電商平臺合作,多以ODM/OEM生產模式為主。近年來隨著我國經濟的發展以及獨居人群對寵物市場需求的增加,國內寵物品牌運營商逐漸開始布局寵物產業。生產廠商亦逐步從ODM/OEM模式,轉變為以ODM/OEM為主并兼顧自主寵物品牌的發展。

    寵物殯葬市場潛力大?!秳游锓酪叻ā返认嚓P法規規定,動物尸體必須經過消毒處理才能掩埋。不同于過往寵物一旦死掉,很多人會直接埋到地下或者扔進垃圾桶,隨著中國養寵人的年輕化以及對待寵物觀念的改變,寵物殯葬業逐漸被更多寵物主人們接受。相關數據顯示,超50%的人愿意在寵物去世后購買火化、墓地等專業化殯葬服務。據悉,寵物殯葬主要服務包括遺體美容、火化埋葬服務、樹葬、制作標本、骨灰寄存等。

    雖然目前寵物殯葬行業內競爭較少,地域性差異大,但也面臨著諸多挑戰:寵物殯葬行業缺乏監管且沒有標準、新興行業的用戶有待教育、前期成本投資高……盡管如此,寵物殯葬市場依舊是個值得深耕的風口行業,雖然目前處于空曠地帶,但市場潛力巨大,可做的事情還有很多:最大程度地安撫寵物主人受傷的心靈,從“身后”延伸到“生前”,通過更多的生前服務引流用戶,以增加獲客渠道,環保課題,以基因冷凍技術、克隆技術為代表的在“生命延續”上的嘗試。

    四、寵物行業企業競爭格局

    目前,我國寵物行業上市公司為中寵股份、佩蒂股份:

    來源:中商產業研究院整理

    此外,我國寵物行業的主要企業還有:

    來源:中商產業研究院整理

    五、寵物行業發展前景

    (1)人口老齡化推動寵物行業發展

    寵物常??梢越o空穴老人口解悶,替代子女陪伴在老人身邊。未來十年,我國老齡化進入快速提升階段。目前我國老年人養寵的比例還很低,養寵比例還有提升空間。此外,老人人口有退休金,經濟實力雄厚,有足夠的資金支持寵物消費。

    據國家統計局數據,截至2019年年末,全國60周歲及以上人口為25388萬人,占18.1%。其中,65歲及以上人口為17603萬人,占12.6%。與2018年末相比,老年人口比重持續上升,其中,60歲及以上人口增加439萬人,比重上升0.25個百分點;65歲及以上人口增加945萬人,比重上升0.64個百分點。不斷擴大的老年消費群體為寵物行業帶來市場需求。

    數據來源:統計局、中商產業研究院整理

    (2)資本推動寵物行業發展

    寵物行業相關產業開始發力布局,如寵物火化與殯葬業已經開始出現。衍生品方面,以各類寵物服飾和飾品為主,體現寵物多元文化的服飾和飾品將提速抬頭,并有望形成獨立的行業市場。以寵物服務的企業開始不斷入駐行業,包括中介、物流,甚至寵物旅游等業態。

    (3)單身經濟刺激寵物經濟發展

    都市年輕人工作生活節奏較快,生活壓力較大,單身比例較高。據悉,根據民政部的數據,中國內地的“未婚”人口(傳統上在前幾代人來說應當已經結婚的群體)到2015年底已經達到2億人。單身人口數量龐大,同時,都市單身男女經濟相對較好,消費能力強,寵物成為情感和精神的寄托,同時飼養寵物可緩解工作生活壓力,養寵的年輕人更愿意為自己的寵物購買高品質產品和服務。

    更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國寵物行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。

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